январь 19, 2026
В рамках постоянного улучшения инструментов для продавцов, Ozon внедрил новую аналитическую метрику в кампаниях «Оплаты за клик» — «Общий ДРР» (доля рекламных расходов).
В отличие от классического ДРР, который показывает затраты на рекламу относительно продаж, принесённых именно этой рекламой, «Общий ДРР» отражает, какой процент всех заказов (включая органические) приходится на рекламные расходы. Это позволяет оценить вклад рекламы в общий бизнес-результат, а не только в прямые конверсии.
Теперь на странице каждой кампании отображаются:
- Заказано на сумму — сумма всех заказов, связанных с товаром;
- Общий ДРР — отношение рекламных затрат ко всем продажам.
«Продавцы больше не обязаны вручную собирать данные из разных разделов. Теперь всё необходимое — в одном месте», — пояснили в Ozon.
Инструмент уже доступен всем пользователям рекламной платформы маркетплейса.